日期：
2026年06月24日
聚焦东盟市场 构建多轮驱动新格局——买球-买球（中国）官方
以数字化与专业化推进“广货”出海
6月15日至16日，“广货行天下·广州优品进东盟”活动在新加坡举行，标志着广州市“1+40”东盟拓市行动体系正式启航。在这场汇聚20余家广州优质企业、300余款“广州优品”的经贸盛会中，买球-买球（中国）官方
携旗下智能家电、食品饮料、电池电源、洗涤日化、体育用品五个品类、十个品牌强势亮相，集团副总经理符荣武在活动现场对核心产业与重点品牌产品进行了系统推介。与此同时，集团旗下广州国贸集团作为活动重要组织单位，以数字人形式发布《广州优品东盟推荐名录（2026年）》，并重磅推介自主开发的“粤贸通”外综服数字平台。
从6月初的跨境电商专题部署，到此次狮城展会的集中展示，集团的东盟拓展路径已然清晰，既乘区域经贸深化之势，更依自身产业自主布局而行。在东盟这片全球增长最快的消费热土上，集团正形成“线下深耕、线上突破、平台赋能”的组合策略，在东盟市场推进有节奏、可落地的拓展计划。
线下深耕，狮城展实力，广货魅力再绽放
走进新加坡活动现场，集团展位人气持续走高，五大品类集体亮相，十个品牌各具定位，既有深耕东盟数十年的“老字号”，也有在智能化、绿色化方向持续突破的“新势力”。不少东盟客商对集团产品如数家珍，有年轻网店运营商直言“鹰金钱罐头我从小吃到大”，有商会代表提到在马来西亚超市见到集团洗衣粉产品时一度以为是本土品牌。市场反馈侧面印证品牌积淀，集团部分品牌在东盟市场深耕多年，品牌运营与售后服务已实现本地化，为后续增量拓展打下扎实根基。为精准匹配东盟热带气候、人文审美需求，各板块产品均做了针对性改进。家电板块重点展示了具备节能认证和智能控制功能的新品，适配东盟地区气候与使用习惯；体育用品则针对当地年轻消费群体对健身器材和户外用品的增长需求，推出了轻量化、便携化设计的产品线；电池电源产品以耐高温、长寿命、稳定性为卖点，已有部分型号在马来西亚、越南等市场完成前期铺货；广氏菠萝啤调整配方，减去“甜蜜素”成分，适应东南亚中产对健康饮品需求；浪奇日化产品、鹰金钱食品均完成清真HALAL认证，更大程度满足当地多民族市场需求。
集团副总经理符荣武向到场的东盟商会代表、经销商及企业客户介绍了集团重点品牌历史、产品技术特点、市场表现及供应链响应能力，客观分析竞争格局，同时明确集团在ODM与自主品牌两条路径上的差异化策略，展现专业务实的合作态度。
线上突破，双平台打法，打造“集团军”出海新模式
6月初，集团跨境电商专题会议明确以广州国贸集团牵头搭建东南亚跨境电商核心平台的战略安排。采用“集团母品牌+N个子品牌”的出海矩阵，在家电、体育用品、电池电源等集团传统优势品类上，率先发力，快速占位，Shopee与TikTok双平台并行策略。这一决策基于对东盟电商渠道格局的分析：Shopee占据成熟货架电商场景，用户搜索意图明确，适合承接复购和长尾需求；TikTok则以内容驱动兴趣购买，适合新品引爆和品牌触达。两个平台合计覆盖东盟主要国家超过80%的线上活跃用户。集团将统一使用母品牌背书，同时保留各子品牌在具体运营上的灵活性，大力支持广州国贸集团通过跨境电商渠道盘活睡眠品牌，真正实现“集团军”作战。
平台赋能，数字化工具，降低跨境交易门槛
作为此次活动的组织单位之一，集团旗下广州国贸集团在现场以数字人形式发布《广州优品东盟推荐名录（2026年）》。该名录收录经过筛选的广州优质产品信息，为东盟买家提供一本本地化的采购参考。数字人发布的形式并非单纯追求“科技感”，而是为了在多语言、多场次推介中保持信息一致性，降低重复沟通成本。
同时重点推介的“粤贸通”外综服数字平台，集成了通关、物流、结汇、退税、融资等功能。对于希望扩大东盟出口的国内商家、进入中国市场或扩大从中国采购的东盟企业而言，该平台提供一套标准化的服务接口，可以实现订单流、资金流、物流的三流合一，企业不需要自己搭建供应链服务能力，可以直接调用平台模块。这一平台在展会现场引起部分本地商会的兴趣。新加坡一位中小企业代表认为，很多本地商家有从中国进货的意愿，但受制于复杂的出口流程，“粤贸通”这类工具如果能真正跑通，将有效激活中小采购商群体。
稳扎稳打，将宏观势能转化为务实成效
2025年广州与东盟进出口贸易突破2000亿元，同比增长28%；RCEP持续降税、互免签证政策落地，人员往来与贸易便利化水平显著提升——这些宏观变量为集团东盟布局提供现实基础。广州市以新加坡为起点，后续将在越南、印尼、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨等国陆续开展40余场经贸对接活动。对集团而言，这一系列举措将与线下业务拓展、跨境电商搭建、“粤贸通”平台推广形成协同效应，构成可借之势，但真正的增长仍需靠自身节奏来兑现。
商缘相通、地缘相近、人缘相亲——广州与东盟经贸联系积淀深厚，集团正通过战略共识、产品梳理、渠道组合与数字化工具建设，将外部机遇转化为可衡量、可持续的业务增长。从6月初的部署到狮城展会落地，集团在半个月内完成从决策到亮相的闭环。此番快速节奏，充分体现集团作为以制造为根基兼具专业外贸的综合型集团在海外市场拓展中应有的务实态度和操作成熟度。接下来，将更多聚焦对东盟市场的消费洞察，不断开发更匹配需求的优质潮品，优化本地化服务，逐单逐品地兑现承诺，在每一次交付中积累信任、做实口碑。
